Edgaras Abromavičius tyrimui pasitelkė „NBA 2k“ serijos žaidimus
Edgaras Abromavičius tyrimui pasitelkė „NBA 2k“ serijos žaidimus
LSU magistrantas Edgaras Abromavičius tris mėnesius atlikinėjo tyrimą apie prekės ženklo integravimą krepšinio vaizdo žaidimuose, kuriam vadovavo VDU docentė dr. Lina Pilelienė. Tyrimu buvo siekiama atskleisti prekės ženklų integravimo sporto (krepšinio) vaizdo žaidimuose raidą.

Tyrimo metu buvo analizuojami „NBA 2K“ serijos žaidimai išleisti nuo 2005 m. iki 2014 m. Pasitelktos „XBOX 360“ ir „Playstation 4“ konsolės, kurių pagalba buvo analizuojami krepšinio simuliatoriai. Analizės metu specialiame protokole buvo fiksuojami visi prekių ženklai, kurie pastebėti įvairiuose žaidimo režimuose: rungtynės, gatvės krepšinis, „my player“. Dėl NBA prekės ženklo integravimo specifikos ir kitų klausimų buvo konsultuojamasi su NBA Europe padalinio atstovu Londone, kuris atsakingas už vaizdo žaidimų plėtojimą.

Rezultatai parodė, kad mažiausias kiekis integruotų prekės ženklų buvo „NBA 2K7“ (18 prekės ženklų), o didžiausias – „NBA 2K15“ vaizdo žaidime (1028 prekės ženklai). Matoma tendencija, kad galimos reklamos kiekis per dešimtmetį ženkliai didėja. Taip pat pastebima, kad vienas veiksmingiausių prekės ženklo integravimo metodų – natūralus naudojimas. Pavyzdžiui, krepšinio vaizdo žaidimuose matomas gaivinančio gėrimo produktas, kurio vartojimas padeda žaidėjui atgauti jėgas.

Metai Vaizdo žaidimas Rungtynių metu Gatvės krepšinis Žaidėjo karjeros rėžimas Elementų skaičius
2005 NBA 2K6 22 0 0 23
2006 NBA 2K7 18 0 0 18
2007 NBA 2K8 23 0 0 23
2008 NBA 2K9 21 4 0 25
2009 NBA 2K10 24 5 47 76
2010 NBA 2K11 22 4 75 101
2011 NBA 2K12 34 5 74 113
2012 NBA 2K13 34 6 190 230
2013 NBA 2K14 45 4 854 903
2014 NBA 2K15 35 0 993 1028

Produkto demonstravimo elementų pasiskirstymas 2005 m. – 2014 m. „NBA 2K“ vaizdo žaidime

Plačiau apie gautus tyrimo rezultatus bus galima sužinoti išleistoje mokslinėje publikacijoje. Šiuo metu vykdomi ir kiti su sporto vaizdo žaidimais susiję tyrimai, apie kuriuos pranešime artimiausioje ateityje.


Rodyti komentarus
2015-02-17 11:36
pacas
nesupratau kam idomus sitas straipsnis
Įvertinimas:
Nėra
(vertina tik prisijungę)
Ačiū, kad prenešėte apie nekultūringą, pažeidžiantį įstatymus, reklamuojantį ar kurstantį nelegaliems veiksmams komentarą.

Komentuoti
Vardas:      
  Liko simbolių:     Iš viso komentarų: 1

„BasketNews.lt“ pasilieka teisę pašalinti tuos skaitytojų komentarus, kurie yra nekultūringi, nesusiję su tema, pasirašyti kito asmens vardu, pažeidžia įstatymus, reklamuoja, kursto nelegaliems veiksmams.
Rodyti visas naujienas